Wenn KI nach Veranstaltungen sucht: Eventkalender.ch setzt auf strukturierte Eventdaten
Zürich – Wer nach Konzerten, Ausstellungen, Messen oder Freizeitangeboten sucht, nutzt längst nicht mehr nur klassische Suchmaschinen. Auch KI-Systeme werden zunehmend nach Veranstaltungen, Terminen und Aktivitäten gefragt. Damit digitale Systeme solche Informationen möglichst eindeutig einordnen können, müssen Eventdaten nicht nur für Menschen verständlich, sondern auch technisch strukturiert verfügbar sein. Eventkalender.ch hat seine Veranstaltungsseiten deshalb weiterentwickelt und setzt auf strukturierte Eventdaten nach Schema.org mit dem Datentyp «Event».
«Was läuft dieses Wochenende in Zürich?», «Welche Ausstellungen gibt es derzeit in Basel?» oder «Welche Fachmessen finden im Herbst in der Schweiz statt?» – Fragen dieser Art können heute direkt an Suchmaschinen, Sprachassistenten oder KI-Systeme gestellt werden. Damit verändert sich auch die technische Aufgabe von Veranstaltungskalendern. Eine Veranstaltung muss im Internet nicht nur attraktiv beschrieben und über Suchmaschinen auffindbar sein. Angaben wie Datum, Uhrzeit, Veranstaltungsort oder Veranstalter sollten möglichst eindeutig ausgezeichnet sein, damit sie auch automatisiert verarbeitet und zugeordnet werden können. Menschen erkennen auf einer Webseite meist sofort, worum es geht. Titel, Beschreibung, Datum und Veranstaltungsort ergeben zusammen ein verständliches Gesamtbild. Für Maschinen ist eine eindeutige Struktur wichtiger. Eventkalender.ch setzt deshalb bei Veranstaltungsseiten auf strukturierte Daten nach dem internationalen Standard Schema.org. Mit dem Datentyp Event können zentrale Angaben einer Veranstaltung zusätzlich maschinenlesbar beschrieben werden. Dazu gehören – sofern für eine Veranstaltung vorhanden – beispielsweise: Für Besucher bleibt die gewohnte Eventseite erhalten. Im Hintergrund steht jedoch zusätzlich eine technische Beschreibung zur Verfügung, mit der Suchmaschinen und andere automatisierte Systeme die einzelnen Informationen besser voneinander unterscheiden können. Aus einer Eventseite wird damit gleichzeitig eine Informationsquelle für Menschen, Suchmaschinen und maschinelle Systeme. Strukturierte Daten sind keine neue Erfindung der KI-Ära. Suchmaschinen verwenden solche Auszeichnungen bereits seit Jahren, um Inhalte einer Webseite genauer zu verstehen und bestimmte Informationen in erweiterten Suchergebnissen darzustellen. Mit der wachsenden Bedeutung von KI-gestützter Suche erhält das Thema jedoch zusätzliche Relevanz. Bei einer Veranstaltung reicht es beispielsweise nicht immer aus, wenn das Datum irgendwo innerhalb eines Textes erwähnt wird. Wird eine Information technisch eindeutig als Startdatum eines Events ausgezeichnet, lässt sie sich wesentlich klarer der entsprechenden Veranstaltung zuordnen. Ähnliches gilt für den Veranstaltungsort, den Organisator oder das Ende einer Veranstaltung. Klassische Suchmaschinenoptimierung bleibt deshalb wichtig. Aussagekräftige Titel, verständliche Texte, interne Verlinkungen, schnelle Webseiten und technisch saubere Strukturen werden nicht ersetzt. Hinzu kommt eine weitere Frage: Kann ein automatisiertes System nicht nur die Seite finden, sondern auch eindeutig erkennen, was darauf beschrieben wird? Eventkalender.ch wird von der HELP Media AG betrieben und ist Teil des HELP.CH-Netzwerks. Das Schweizer Eventportal bündelt Veranstaltungen aus unterschiedlichen Kategorien und Regionen und stellt die Informationen auf eigenen Eventseiten bereit. Die technische Weiterentwicklung folgt dabei einem einfachen Prinzip: Veranstaltungsinformationen sollen nicht nur sichtbar publiziert, sondern zusätzlich möglichst eindeutig strukturiert und miteinander verknüpft werden. Ein Event wird damit nicht nur zu einer Webseite, sondern gleichzeitig zu einem strukturierten digitalen Datensatz. Gerade bei Veranstaltungen ist diese Eindeutigkeit wichtig. Datum, Ort, Veranstalter und Bezeichnung eines Events gehören logisch zusammen und sollten von einem automatisierten System auch als zusammengehörige Informationen erkannt werden können. Zur Strategie gehört auch die Vernetzung verschiedener spezialisierter Portale. Neu auf Eventkalender.ch publizierte Veranstaltungen werden zusätzlich auf Newevents.ch aufgeführt. Dort stehen neu hinzugekommene Schweizer Veranstaltungen im Mittelpunkt. Vom jeweiligen Event-Titel auf Newevents.ch führt der Weg direkt zur vollständigen Veranstaltungsseite auf Eventkalender.ch. Damit bleibt eine klar erkennbare Eventseite als zentrale Informationsquelle bestehen, während Newevents.ch einen zusätzlichen Zugang zu neu publizierten Veranstaltungen bietet. Für Veranstalter entsteht dadurch zusätzliche digitale Präsenz innerhalb des Netzwerks, ohne dass für jede Plattform eine voneinander unabhängige Eventseite aufgebaut werden muss. Die Vernetzung zeigt gleichzeitig einen Aspekt, der mit der zunehmenden maschinellen Verarbeitung von Webinhalten wichtiger wird: Informationen sollten nicht nur möglichst breit verteilt, sondern auch eindeutig zuordenbar sein. Wenn dieselbe Veranstaltung an verschiedenen Stellen erwähnt wird, sollte für Suchmaschinen und andere Systeme möglichst klar bleiben, welche Informationen zusammengehören und wo die ausführliche Veranstaltungsseite zu finden ist. Für Eventplattformen bedeutet dies eine Verschiebung von reiner Reichweite hin zu Reichweite plus Datenstruktur. Nicht möglichst viele voneinander isolierte Kopien einer Veranstaltung stehen dabei im Vordergrund, sondern sinnvoll miteinander verbundene Informationsquellen. Für Webseitenbetreiber stand über viele Jahre vor allem SEO im Mittelpunkt: Wie wird eine Seite von Google gefunden und möglichst passend eingeordnet? Diese Frage bleibt bestehen. Zusätzlich gewinnt eine zweite Ebene an Bedeutung: die technische Verständlichkeit von Informationen. Bei Events lässt sich diese Entwicklung besonders gut zeigen. Ein Mensch versteht die Aussage: «Das Konzert findet am Samstag um 20 Uhr im Hallenstadion statt.» Für ein automatisiertes System ist es noch eindeutiger, wenn zusätzlich technisch beschrieben wird: Genau dafür sind strukturierte Daten gedacht. Strukturierte Daten erhöhen die technische Eindeutigkeit einer Veranstaltung und erleichtern Suchmaschinen und automatisierten Systemen die Zuordnung von Informationen. Sie schaffen damit eine wichtige Grundlage dafür, dass Eventinformationen standardisiert und maschinenlesbar bereitgestellt werden können. Eine automatische Nennung durch ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity oder ein anderes KI-System lässt sich daraus jedoch nicht ableiten. Welche Quellen und technischen Signale ein Anbieter berücksichtigt, wie aktuell die verwendeten Informationen sind und welche Inhalte in einer konkreten Antwort erscheinen, entscheidet das jeweilige System. Auch bei klassischen Suchmaschinen besteht durch strukturierte Daten keine Garantie für eine bestimmte Darstellung oder Positionierung. Entscheidend ist vielmehr, die eigenen Informationen technisch so bereitzustellen, dass sie von unterschiedlichen Systemen möglichst eindeutig erkannt und verarbeitet werden können. Die technische Weiterentwicklung von Eventkalender.ch ist Teil der Strategie rund um KI-Booster.swiss. KI-Booster.swiss bündelt innerhalb des HELP.CH-Netzwerks technische und inhaltliche Ansätze zur strukturierten Aufbereitung digitaler Informationen für Suchmaschinen und KI-Systeme. Dabei geht es nicht nur um Veranstaltungen. Auch Unternehmensinformationen, Medieninhalte und weitere strukturierte Daten gehören zu diesem Ansatz. Eventkalender.ch wird von der HELP Media AG betrieben, ist Teil des HELP.CH-Netzwerks und wird im Rahmen von KI-Booster.swiss technisch für die Verarbeitung durch Suchmaschinen und KI-Systeme weiterentwickelt. Damit verfolgt HELP.CH über unterschiedliche Informationsbereiche hinweg dasselbe Grundprinzip: Digitale Inhalte sollen nicht lediglich vorhanden sein, sondern möglichst aktuell, eindeutig zuordenbar, vernetzt und technisch verständlich bereitgestellt werden. Für Veranstalter könnte diese Entwicklung in den kommenden Jahren zunehmend relevant werden. Menschen werden weiterhin Eventportale und klassische Suchmaschinen nutzen. Gleichzeitig entsteht eine zusätzliche Form der Suche. Statt verschiedene Webseiten zu öffnen und Veranstaltungen selbst miteinander zu vergleichen, kann ein Nutzer ein KI-System beispielsweise fragen: «Welche Kunstausstellungen kann ich am Samstag in Zürich besuchen?» Oder: «Welche Fachveranstaltungen für Unternehmer finden nächsten Monat in der Schweiz statt?» Damit solche Systeme passende Veranstaltungen zuverlässig erkennen, zeitlich einordnen und voneinander unterscheiden können, benötigen sie möglichst hochwertige und eindeutig strukturierte Ausgangsinformationen. Eventkalender.ch richtet seine technische Infrastruktur auf diese Entwicklung aus. Künftig reicht es deshalb nicht mehr, dass eine Veranstaltung online auffindbar ist. Ihre digitalen Informationen sollten auch eindeutig verstanden und zugeordnet werden können. Weiterführende Informationen Eventkalender.ch Newevents.ch KI-Booster.swiss HELP.CH Medienkontakt Wenn aus einer Eventseite strukturierte Information wird
Strukturierte Eventdaten ergänzen klassische SEO
Eventkalender.ch als Schweizer Praxisbeispiel
Neu publizierte Events erscheinen zusätzlich auf Newevents.ch
Eindeutige Quellen werden wichtiger
Von der Suchmaschinenoptimierung zur maschinenlesbaren Infrastruktur
Was strukturierte Daten leisten – und was nicht
Teil der Infrastruktur rund um KI-Booster.swiss
Wenn KI direkt nach dem passenden Event gefragt wird
Schweizer Events und Veranstaltungen
Neu publizierte Schweizer Veranstaltungen
Strukturierte Informationen für Suchmaschinen und KI-Systeme
Schweizer Firmen-, Medien- und Informationsplattform
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