Nach 123 Jahren Print: brisanz begleitet den Schweizerischen Hebammenverband bei der digitalen Weiterentwicklung

Der Schweizerische Hebammenverband (SHV) macht einen entschiedenen Schritt in Richtung Zukunft. Nach 123 Jahren Print erscheint die Zeitschrift Obstetrica jetzt auch digital. Das News- und Wissensportalobstetrica.ch wurde gemeinsam mit der Berner Kommunikationsagentur brisanz entwickelt und umgesetzt. Im Zuge des Projekts wurden wichtige Teile der Verbandskommunikation nach einem Newsroom-Ansatz neu aufgestellt. Das Portal funktioniert nach dem Open-Access-Prinzip und ist unabhängig von einer Verbandsmitgliedschaft aufrufbar. Die gedruckte Zeitschrift wird mit diesem Schritt nicht ersetzt, sondern gezielt durch ein digitales Angebot ergänzt. Im Rahmen des Hebammenkongresses wurde es nun einem breiten Publikum präsentiert.

Hinter diesem Schritt steht ein grundlegender Wandel in der Verbandskommunikation. Durch die Digitalisierung hat sie sich in den letzten Jahren immer mehr von der Einbahnstrasse in Richtung Dialog- und Beteiligungskommunikation entwickelt. Entsprechend liegt dem neuen News- und Wissensportal auch ein Newsroom-Konzept zugrunde. Die Inhalte werden von einem Redaktionsteam des SHV geplant, koordiniert und für Print und digitale Kanäle aufbereitet. Die gedruckte Zeitschrift bleibt bestehen; das neue Portal ergänzt es mit laufend aktualisierten, frei zugänglichen Inhalten.

Das Portal selbst funktioniert als laufender News-Stream mit mehreren Beiträgen pro Woche. Von Forschungsergebnissen über Veranstaltungen und Kursausschreibungen bis zu aktuellen Neuigkeiten ist alles mit dabei. Die Darstellung ist konsequent auf die mobile Nutzung ausgelegt. Zusätzlich führt eine intelligente Verschlagwortung rasch zu verwandten Themen und bietet so eine gute Übersicht. Für Werbekundinnen und Werbekunden eröffnet das Portal zudem ein klar positioniertes, fachnahes Umfeld mit Zugang zu einer spezifischen Zielgruppe im Gesundheitswesen.

Der Schweizerische Hebammenverband hat mit der Lancierung des Portals einen strategisch wichtigen Schritt gemacht. brisanz hat diesen Prozess konzeptionell, technisch und organisatorisch begleitet: Das Portal wurde gemeinsam mit einem Partner programmiert; brisanz verantwortet zudem den Betrieb, das Hosting sowie die Vermarktung der Plattform. So erreicht der SHV seine rund 3 500 Mitglieder ebenso wie Spitäler, Geburtshäuser, Bildungseinrichtungen und Politik effizient und zeitgemäss. «In der digitalen Welt herrscht ein ständiger Kampf um die Aufmerksamkeit der Nutzenden. Wer da durchdringen will, kann nicht einfach eine Website bauen. Man muss die eigene Kommunikation als Newsroom denken: einen zentralen Ort, an dem Themen geplant und gezielt auf alle Kanäle ausgespielt werden», sagt Geschäftsführer Pascal Rub. «Unsere Mission ist, dass wir Verbände auf diesem Weg von Print zum crossmedialen Angebot gezielt und kosteneffizient begleiten.»

Über brisanz
brisanz begleitet Unternehmen, Verbände, Institutionen und Organisationen bei strategischer Kommunikation, Public Relations, Content-Marketing und Kampagnen – von der Strategie bis zur technischen Umsetzung. brisanz ist Teil der rubmedia-Gruppe mit Sitz in Köniz bei Bern. Das Medienhaus beschäftigt heute 35 Fachpersonen in den Bereichen Beratung, Journalismus, Kreation, Digital, Produktion und Vermarktung.

Medienkontakt:
Pascal Rub, Geschäftsführer brisanz
Tel.: +41 31 380 14 64 / pascal.rub@rubmedia.ch

Andrea Weber-Käser, Geschäftsführerin SHV
Tel.: +41 31 332 63 68 / a.weber@hebamme.ch

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