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Generali baut Running-Engagement aus: Neuer Laufevent in Ascona-Locarno ab 2027

Generali wird Mitorganisatorin und Titelpartnerin des neuen «Generali Run The Sun Ascona-Locarno Marathon», der am 6./7. März 2027 erstmals stattfindet und als frühester Event der Schweiz den Laufkalender eröffnet. Gemeinsam mit regionalen Partnern entsteht eine neue nationale Laufveranstaltung, die das Running-Engagement gezielt erweitert.

Der Event im sonnigen Tessin verbindet sportliche Leistung mit mediterraner Lebensfreude. Vor der Kulisse des Lago Maggiore bietet «Run The Sun» bereits im März attraktive Bedingungen, die sich von jenen klassischer Schweizer Laufevents unterscheiden. Zur Premiere werden rund 6’000 Teilnehmende erwartet. Verschiedene Distanzen und Laufarten – von Marathon über Halbmarathon bis zu Kids Run und Nordic Walking – sprechen ambitionierte Läuferinnen ebenso wie Familien und Freizeitsportler an.

Mit Ascona-Locarno ergänzt Generali ihre bestehenden Engagements in Genf und Luzern und verankert die «Generali Running Tour» als nationales Format über alle Sprachregionen hinweg.

Strategische Investition in Wachstum, Marke und Kundennähe
Mit dem Ausbau ihres Running-Engagements verfolgt Generali eine klare strategische Zielsetzung: Der Laufsport bietet Zugang zu gesundheitsbewussten Zielgruppen und schafft direkte Berührungspunkte mit Kundinnen und Kunden.

Als dritter Pfeiler der «Generali Running Tour» stärkt der Anlass die Positionierung als Lifetime Partner. Laufen steht für Prävention, Eigenverantwortung und Gemeinschaft – zentrale Werte für das Unternehmen. Gleichzeitig baut Generali damit erlebnisorientierte Plattformen aus und differenziert sich über den Versicherungskern hinaus. Der Schritt erfolgt in einem wachsenden Markt mit steigender Nachfrage nach Laufveranstaltungen. Generali erschliesst somit weiteres Wachstumspotenzial und stärkt ihre Markenpräsenz.

«Mit dem neuen Marathon in Ascona-Locarno entwickeln wir unser Engagement im Laufsport konsequent weiter. Wir investieren gezielt in Plattformen, die uns mit unseren Kundinnen und Kunden verbinden und zentrale Wachstumsthemen wie Gesundheit, Prävention und Community stärken», sagt Rémi Vrignaud, CEO von Generali Schweiz.

Ein Event mit Mehrwert für Region und Tourismus
Der «Generali Run The Sun Ascona-Locarno Marathon» stärkt neben dem Laufsport auch die touristische Positionierung der Region. Die Durchführung im März schafft gezielt Nachfrage in der Vorsaison und generiert zusätzliche Wertschöpfung für die lokale Wirtschaft. Zentrum des Events ist die Piazza Grande in Locarno, die als Start- und Zielbereich sowie als Treffpunkt für Teilnehmende und Publikum dient.

«Mit dem ‹Generali Run The Sun Ascona-Locarno Marathon› schaffen wir gemeinsam mit unseren Partnern eine neue nationale Laufveranstaltung und erweitern unser Engagement um eine Region, die für Bewegung, Lebensfreude und Gemeinschaft steht», sagt Giuliano Leggeri, Chief Sales & Marketing Officer von Generali Schweiz.